Стимулювання збуту як допоміжний елемент рекламної кампанії

58.00 грн.

На цій сторінці бібліотеки ви можете скачати курсову або дипломну роботу з економіки. Виконана якісно з дотриманням усіх вимог. Успіху у власному дослідженні.

Категорія: Позначка:

Опис

ЗМІСТ

ВСТУП    3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВА    5
1.1. Поняття та особливості рекламної діяльності підприємства    5
1.2. Нормативно-правові основи рекламної діяльності в Україні    11
1.3. Рекламна кампанія як складова рекламної діяльності
підприємства    15
РОЗДІЛ 2. РОЛЬ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ В РЕКЛАМНІЙ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВА    18
2.1. Поняття стимулювання збуту    18
2.2. Стимулювання збуту: типологія та основні стратегії    20
2.3. Особливості стимулювання збуту продукції на різних етапах життєвого циклу товарів.    27
ВИСНОВКИ    31
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ    33
ВИСНОВКИ

Отже, реклама – це важливий елемент просування продукції на сьогоднішньому ринку товарів та послуг. Реклама має комунікативні та економічні цілі, виконує інформаційну, психологічну стимулюючу функції, а також додаткові комунікативну, експресивну, суспільну, освітню. Рекламу класифікують за сферою застосовування, способами передачі, характером емоційного впливу.
Підсумуємо, що такі основні документи, як Закон України «Про рекламу», Закон України «Про оподаткування прибутку підприємств», постанова Верховної Ради України «Про затвердження правил застосування Закону України «Про оподаткування прибутку підприємств», Закон України «Про захист від недобросовісної конкуренції», постанова Кабінету Міністрів «Про затвердження Порядку накладання штрафів за порушення законодавства про рекламу та Порядку відрахування на виробництво соціальної рекламної інформації про шкоду тютюнопаління та вживання алкогольних напоїв», Закон України «Про місцеві податки і збори» та Закон України «Про благодійництво та благодійні організації» складають на даний момент не тільки чинну нормативно-правову базу комунікаційної маркетингової діяльності в Україні, але й представляють її загальновизнану фундаментальну концепцію через тлумачення термінів, стимулювання/дестимулювання окремих напрямів розвитку тощо. Цілком зрозуміло, що документом, який визначає всю подальшу політику, виступає Закон «Про рекламу», переваги або вади якого автоматично відбиваються на усіх інших, пов’язаних з ним, законодавчих актах.
Підкреслимо, що рекламна діяльність підприємства в умовах розвитку українського ринку товарів та послуг, а також насиченості рекламою національного інформаційного простору, стає важливою складовою діяльності будь-кого підприємства. З метою створення умов ефективного рекламування підприємства розробляють рекламну стратегію, що визначає комплекс заходів з рекламування, які проводитимуться відповідно до тих цілей та задач, які визначаються в результаті маркетингового планування на підприємстві.
Зазначимо, що стимулювання збуту – це творчий метод впливу на споживачів, що регулюється законодавчими актами, має оперативний характер впливу на реалізацію товару на всіх етапах життєвого циклу. Стимулювання збуту стало важливим складником комплексу маркетингових комунікацій багатьох світових компаній.
При плануванні комплексної програми заходів зі стимулювання збуту продукції необхідно враховувати можливість виникнення негативних наслідків і вжити заходи щодо їх попередження. Непродумане використання того чи іншого прийому стимулювання збуту часто призводить до небажаних (навіть протилежних очікуваним) наслідків, причому під загрозою можуть опинитися всі учасники комунікаційного процесу. Вдала взаємодія між суб’єктами процесу стимулювання збуту продукції – це ключовий фактор успішної реалізації комунікаційної політики підприємства. Особливості реклами та стимулювання збуту визначаються у відповідності до вимог різних етапів ЖЦТ, що дозволяє значно збільшити обсяги продажу продукції та примножити прибуток.

Відгуки

Відгуків немає, поки що.

Будьте першим, хто залишив відгук “Стимулювання збуту як допоміжний елемент рекламної кампанії”

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.

four × one =